解读影响未来10年家具业九大关键词
时间:2011-01-10 15:00来源:搜狐 点击:
次
对绝大多数的家具企业来说，过去的十年是模仿、诠释、摸索的10年。在这10年间，中国的家具企业得到了迅速的成长，成为继家电行业之后，在中国家庭消费品领域，消费者和媒体关注的又一新的热点行业。10年来中国家具出口增长速度年平均26.06%，这是世界家具业行家们始料不及的； 21世纪的头一个十年，家具行业从一个边缘行业发展成一个高关注度的行业，年产值不断翻番，各个企业也从埋头做产品变成营销高手……
而现在，当我们站在下一个十年的起跑线上，从2011年开始，家具业将面临新的环境。国家经济政策发生变化，劳动力成本在提升，外贸环境面临着四面楚歌的地步，中国的家具行业在经过多年的积累和发展，站在了大整合和重组的前夕，面临着产业和市场竞争即将开始的巨变，下一个十年家具行业将何去何从？影响未来10年家具行业的关键词究竟有哪些？搜狐家居家具频道希望通过我们的解读，能为行业带来一些有益的参考。
关键词一：双极（中国制造到中国创造、世界工厂到世界市场）
【解读】改革开放以来，中国抓住了经济发展的机遇，用30年的时间，完成了别国需要100年、200年才能完成的事情。这个奇迹最重要的表现就是“中国制造”像潮水一般涌到了世界各地，尤其是美国、欧洲、日本等发达国家。
对于家具行业而言，中国已成为世界家具生产大国，并在2005年完成出口137.67亿美元，一举超过意大利，成为世界家具第一出口大国。但是大量出口的背后是一种隐忧，因为中国家具出口几乎全部都是代工和贴牌，这仅仅停留在“中国制造”的低级阶段。而要“中国创造”，就必须走自己研发、自己生产、自己销售的品牌化道路。这就是一个双极：从“中国制造”到“中国创造”、从“世界工厂”到“世界市场”，未来的10年，中国需要从一个家具生产大国，变身为家具生产强国，而这需要有更多勇气的家具企业去探索、去开拓。
关键词二：互联网
【解读】互联网在20世纪的第一个十年，日益展现了其巨大的威力。互联网行业从一个相对独立的产业，渐渐的融入到了传统产业当中，在互联网的作用下，传统行业的产业链上游变得越来越重要。
近两年，互联网在传统的家具行业里彰显出了不凡实力，我们不难发现，不知从何时起，一些家具企业在开辟网络新地盘上都卯足了劲：从最初简单的产品、公司信息发布，到企业形象、文化的展示，到相关栏目的冠名，再到网络赛事的开启，甚至到电子商城的纷纷上线……凡此种种，都向我们传达了网络时代家具业营销即将面临的一个新模式新格局。互联网，对于家具行业的未来10年，必将是一个重要的关键词。
关键词三：资本化
【解读】据不完全统计，中国目前家具行业的整体产值约为六七千亿，规模堪比房地产、汽车、家电等支柱产业。可惜，全国这八万家家具企业都是散乱小的“星星格局”，缺乏标杆。在深沪证券交易所家具业分类中，仅有4家上市企业，加起来总产值尚不超过100亿元。而瑞典宜家2009财年的销售收入就达到215亿欧元。
是动用资本力量实现质变，还是继续在夜幕中甘当一颗小星星？好百年、红星美凯龙、华源轩等成批家具企业列队上市背后，大家都在争夺一个空缺已久的“称雄”机会。对于众多试图“龙门一跃”的中国家具企业来说，资本推手有着不可抗拒的诱惑力。
一向“不差钱”，几乎都为民营资本出身的众家具企业老板都纷纷转变观念，急于从单纯的产业经营转向资本运营。六七千亿的家具产业规模给了无数风投巨大的财富想象空间，并且，在中国城市化进程带来的强大消费需求拉动下，家具产业尚处于快速上升通道是不争的事实。
在资本的推动下，大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼，这是摆在家具企业面前不争的事实。资本大鳄对中国家具行业的发展固然有其积极的促进作用，但企业的心态也很重要：到底是想借助资本完成伟大的商业梦想，实现商业价值？还是想圈钱，套现走人，制造金融泡沫？无论如何，中国家具企业的资本化运作将越来越成为行业的聚焦点，这已是不争的事实。
关键词四：巨头
【解读】资本化和行业巨头很多时候总是一起出现的，在近30年中国的两波产业发展浪潮中，家具业因为缺乏国内和国际金融资本的强势介入，产业链得不到有效整合，缺乏现代大流通业的渠道布局和塑造，就很难培育出上百亿产值的大型企业。
直白地说，“中国家具业普遍是‘老板说了算’，在这种私人占有式的经营模式下，老板能力和见识的大小很大程度上就决定了企业发展的高低。”
从这个角度看，上市或许是中国家具企业进行产业升级的最
