《家具TIME》：青岛展助推山东家具业崛起
时间:2012-05-29 09:39来源:《家具TIME》 点击:
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在国内家具行业，关于展会有一个共识：做内销、了解内销市场去看东莞展；做外销去看上海展；内外销兼顾就看广州展。如果想了解潮流趋势、设计风向则要去看看深圳展，当然，这是指国内家具的设计潮流趋势。那么，去青岛展能看些什么呢？
青岛展作为国内区域性家具展的第一大展，到2012年已连续举办了9届。目前，展览面积已突破10万平方米，展出内容涵盖了上游原辅材料、木工机械、民用和办公家具、家居饰品以及流行趋势主题展。山东省家协一直致力于打造“全产业链盛会”的目标，看来已初步实现。
和其他同行业展会相比，青岛展的运作模式是一样的，不同的仅仅是规模和影响力。比如“设计ZONE”展区，无论是展出面积、内容还是参展企业，给人感觉更像是展会的附属点缀，还不是能真正推动山东家具产业创新升级的有机力量。或许，“设计ZONE”仅仅是为山东实木家具崛起埋下的一粒“种子”，发芽、成长，尚需时日。
“实木家具看山东”
今年三月的广东展上，15家山东实木企业集体亮相深圳，声势浩大，并在行业内喊出“实木家具看山东，鲁班手艺见真功”的口号。其实，所谓“山东新势力”的形成并非平地起惊雷，而是早有渊源。山东是中国传统文化最重要的发祥地之一，春秋战国时争鸣的“诸子百家”中就有几十家缘起于齐鲁大地；山东亦向来是手工艺重镇，中国工匠行业的祖师爷——鲁班的故里就在山东；中国家具行业唯一获得“中华老字号”称号的企业——青岛一木来自山东；而与台湾、顺德齐名的三大木工机械生产基地之一青岛，已有 50 多年的木工机械产业发展历史……工艺传统、设计资源、加工能力，这些“软、硬”因素都为山东家具制造业提供了有力的支撑和保障。
在来自成都的双虎家私的展位上，一位操山东口音的经销商问接待人员：“这些产品用的是什么材料？”，对方回复说“水曲柳”。“那怎么用白色啊？！”经销商很是不解。从中可以窥见当地消费者的口味。青岛展上看到的山东出产的实木家具，就像山东人的性格一样实在。产品款式、造型大多沉稳厚重，颜色多以蜜糖色、黑红色等暗色调为主。不过也有少许例外，中华老字号——青岛一木和出口转内销的青岛良木，其产品不但设计感十足、工艺精致，而且用色不失时尚，让人眼前一亮，很有点“一线品牌”的范儿。
实木材质、气派的造型、沉稳的色调成了本届青岛展两个实木馆的基调。不过，展会上所呈现的这些实木家具，是否能代表青岛展九年来深度挖掘三四级市场、范围已经覆盖整个北方地区的潮流趋势或消费偏好？还有待于进一步的了解和观察。
刚开始的品牌长征
在青岛展开幕当天下午的论坛上，山东省家协牛广霞会长公布了2011年山东省家具行业的一组运行数据：全省规模以上企业477家，共完成工业总产值628.09亿元，居全国第二。国内销售利润42.05亿元，居全国第一。出口利润17.42亿美元。总产值、销售利润率同比均有不同程度的上升。
但是，在山东强大的家具制造实力背景下，我们能数得出的行业知名品牌又有多少呢？在国内，说到家电品牌，海尔、海信、澳柯玛大家都是耳熟能详；说到酒类品牌，大家都不会忘了青岛啤酒、张裕、孔府家酒等等。这些已经拥有一定国际影响力的山东品牌，应该不只是因为其具有很强的制造实力这么简单。
行走于青岛展现场，总是不自觉的将本地企业和省外参展企业进行对比。一路看下来，展位装修、展品陈列展示等方面的差异还是很明显。同样是“左右”的展位，广东展上的“拥挤”在这里便清静了很多，完全可以慢慢体味其为不同款式沙发创造的各种主题情景客厅。而当地的企业在这方面差距明显，只是把展品简单地摆了进去。不过，不间断的人流似乎说明“包装”对生意的影响微乎其微。
从青岛来到在山东省会济南，北园大街上集聚了大量当地和全国性的家居卖场。这些卖场的大举进入，使得零售终端竞争加剧，同时也让各品牌间的竞争不断升级，“外来品牌”对山东这个家具制造大省的冲击与日俱增。对于当地的企业来说，不仅要奋起反击，保卫好自家后院，还必须主动走出去，进行“反包围”。
走出去，不仅是靠制造实力、气魄，关键是要清楚参与竞争的着力点在哪里，“品牌”始终是绕不过去的。山东实木家具企业在深圳展上的集体亮相，可以说迈出了其品牌之路的第一步，打响了“品牌意识觉醒”的第一枪。以促进行业发展为己任，并助推山东实木家具影响力提升的青岛展，明年将迎来十周年。十年磨一剑，无论是展会本身，还是山东实木家具企业的品牌之路，到时将行进到哪里？将来是否能出现一个家具业的“海尔”，我们期待着。
