访中国轻工业联合会副会长王世成
“改革开放30年，家居产业生动地折射出伟大时代的历史性变迁。新型家居以全新的产业链模式，形成了上游房地产业、中游建材、家装业和下游家具、家纺、家用饰品等家居用品业的资源整合与再开发，涉及建筑、制造、服务、信息和文化创意产业，产业链庞大，关联度极高，成为最能体现国民生活质量的产业形态。同时，由于地域、民族、宗教等特征的差异，家居产业也是最能普遍展现独特个性和文化内涵的产业形态。”中国轻工业联合会副会长王世成在接受本报记者独家采访时如是说。
走创新之路的企业占得先机
家居产业以家居需求为主线，形成了完整的产业链。房地产业的持续发展，需要优质建材的支撑，也为家装业、建材业提供了巨大的市场空间；家装业、建材业的良性运行，是对房地产业的二次开发和提升，也进一步带动了房地产业的发展；精装修房地产项目就是家居上中下游产业有机结合的具体表现。
据专家估算，每投入100元住房资金，可以创造相关产业170至220元的需要；每销售100元的住宅，便可实现130至150元的其他商品的销售。同时，房地产业的发展也为劳动力的生存和发展提供了条件。据世界银行统计，住宅业每增加1名职工，可带动相关产业增加2名职工，总共使全社会增加3个就业机会，从而增加了劳动岗位，缓解了就业压力。
王世成指出，随着消费者经济实力的增强，教育文化程度的明显提升，以及新的主力消费群体的成熟，我国家居产业的消费需求日益多元化，对家居产品的功能性、人文性、个性化、环保节能的需求日趋增多，定制家居的概念在各大家居卖场也屡见不鲜。因此，家居产业的创新力度也不断加强，一批超前一步搞创新，率先走创新之路的企业在这一轮巨变中再次占得先机，创新已经由发展之道兼容了生存之机。
家居产业面临多种挑战
今年以来，家居产业遭受了巨大冲击，受人民币升值、原材料价格上涨、劳动力成本攀升、出口退税调整、油价飙升等因素的影响，以制造见长的中国家居企业面临前所未有的严峻形势。特别是对于家居制造企业中一些缺少品牌知名度、缺乏核心竞争力的中小企业更是遭遇了“寒流”。
家居用品是房地产的下游产业，受房地产业影响显著。今年全国商品房销售面积大幅下降，而此前一直呈大幅增长态势。房子卖不出去，又何谈后续消费？楼市疲软是让家居行业人士最头痛的问题。同时，油价上涨对油漆涂料行业的影响巨大，导致运输成本和原料成本迅速提高，致使生产成本上升15％左右。
去年下半年起，出口产品退税政策进行调整。其中，家具的出口退税由11％调整为9％，陶瓷由8％下调至5％。退税率连续下调，使原本依靠退税获取利润的外贸型企业面临生存压力，相关行业千方百计通过各种措施消化出口退税的影响。
今年家居业自身也正在经历阵痛和结构性调整。国家宏观政策的调整导致部分行业和企业的发展模式也必须随之变化。6月份，橱柜和实木地板生产纷纷实施新标准，有助于规范市场上良莠不齐的状况，不符合国家标准的企业，若不整改将面临严厉惩罚，若进行整改必须依靠高成本改良。同样受政策影响的还有陶瓷行业，从6月份开始实施《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》，使一批高污染的低端产品和生产企业退出市场竞争。这些新规的出台，标志着新一轮全国性建材行业的结构调整正在展开。
全行业洗牌和变革逐渐加速
“受宏观经济政策叠加效应的影响，致使家居行业的洗牌和变革日益加剧，缺乏竞争力的企业将被淘汰出局，也必将促进家居企业自身品牌运营的不断成熟。”王世成分析说，中国的家居行业目前年产值已超过1万亿元，出口量也稳居世界第一。但却几乎没有多少叫得响的世界级品牌。重视和加强品牌建设已经成为中国家居产业的共识，从央视广告投放情况来看，家具行业已初露端倪，华丰、皇朝、健威和曲美等家具企业通过央视宣传而名声大噪。2006年，央视黄金资源广告招标会上，德尔地板生产商夺得家居建材标王一时震惊业界；北京举办奥运会，皇朝家私和德尔地板又分别成为奥运会赞助商和供应商。一批令消费者耳熟能详的家居业品牌正在形成。
业内人士预测，中国家具行业数千家企业的竞争格局将在这一两年内发生巨变，至少有40％的品牌将被淘汰出局；今年3月之前，陶瓷卫浴行业的发展大致呈平稳态势，而4月以来由于人力成本与原材料的上涨、人民币升值等原因，涨价已成为一种趋势，整体涨幅达20％左右。此次涨价冲击最大的当属中
