位于北园大街的16.6万平米的红星美凯龙世博家居广场效果图
近期，中国家居巨头红星美凯龙正在济南巨额打造，总建筑面积达16.6万平方米的红星美凯龙世博家居生活广场。该项目为08年济南市政府的重点项目，根据市政府要求，红星美凯龙济南新店计划于8月底封顶，2010年元月份前开张。建成后，将以著名的国际品牌家俱和建材为中心功能，配备宜人的购物环境、完善区域的商业布局，提升城市环境艺术，繁荣地区商业氛围。
众所周知，随着全球性经济危机的蔓延，自08年下半年以来，经济下行的趋势越来越明显。虽为潜力巨大的朝阳产业，家居行业也难逃经济危机的寒冬。面临如此严峻的经济形势，作为一家已经有22年经营经验的家居巨头，红星美凯龙缘何此时在济南有如此大手笔？
大手笔布局山东 最大家居商场即将落户济南
此前红星美凯龙集团董事长兼CEO车建新在济南红星美凯龙世博家居生活广场签约仪式上表示：“山东是红星美凯龙重点布局及发展的区域，我们将以济南为龙头，大力拓展济南周边市场，除已经签约的济南红星美凯龙世博家居生活广场外，还将陆续在济南东西两边各自打造一个10万平方米以上的最新一代红星美凯龙家居生活广场，届时红星将在济南拥有超过40万平方米的门店及40万平方米的济南都市圈内的门店，全方位掌控济南及周边市场，完成山东市场的核心布局；此外，从2009年开始，从青岛登陆渗透胶东半岛，花五年时间每年发展1—2家，五年内完成胶东半岛的市场布局。到2015年，红星美凯龙在山东的门店总数将达到15家，总营业面积超过120万平方米”。
据了解，红星美凯龙大手笔布局山东战略背后，有巨额外资资金的强大支撑。红星美凯龙目前与全球首屈一指的私募投资基金——美国华平基金正式成立合资公司，并获得了首笔2亿美元的资金注入。该人士分析，与华平基金的合资，只是进一步夯实红星美凯龙资金实力的第一步，下一步即将开始的国内A股上市的运作才是华平基金真正看中并投资红星美凯龙的真正原因。此前该基金在国内投资的蒙牛、阳光100、浙江绿城等项目已成功在资本市场上市，红星美凯龙在国内家居连锁行业遥遥领先的第一位置正是吸引该资本大鳄青睐的真实理由所在。
日前车建新对记者坦言，“经过22年的品牌积淀，红星美凯龙现在已经从量的扩张转向质的扩张，更注重质的提升和店面的精细化管理。红星美凯龙此前在济南及泰安建立的加盟店，面积过小，地理位置也并不理想，使红星美凯龙一直苦于无法展现其国际家居大本营的优势。权衡再三，红星美凯龙决心淘汰掉，并且加快在当地自建最大的现代化多功能家居商场的步伐，进一步巩固山东各地市场。”
一名熟悉济南家居行业的万先生告诉记者，近年来山东家居市场获得了突飞猛进的发展。“2008年，济南生产总值首次突破3000亿元大关，比上年增长13.0%。”未来几年，省城济南将是家具产业将来发展的重点区域。旺盛的经济活力所带动的消费力，使济南成为零售巨头们纷纷争抢的制高点。红星美凯龙重金打造济南店的意图也正在于此。
“红星美凯龙借助华平先进的企业管理经验与国际化的视野，其影响力必将辐射全国的家居市场，为中国家居流通业注入了一支‘强心针’，推动整个行业的振兴与升级。”另一名业内人士对此表示。
红星美凯龙世博家居广场内景效果图
产业升级孕新机 打造全球家居最强品牌
据悉，经过十年的高速发展，红星美凯龙已经成为家居行业当之无愧的第一品牌。2008年，红星美凯龙已经在全国建成50家商场，市场总规模超过438万平方米，年度销售总额突破235亿元。这一业绩在行业中遥遥领先。
作为家居行业的第一品牌，红星美凯龙一直以自主创新，推进行业的升级创新，带动整个市场的良性发展。据了解，红星美凯龙第八代店已经横空出世。红星美凯龙将公园和家居卖场巧妙融合在一起，将体验和文化
