从2003年,MACIO|玛格在国内率先提出“定制衣柜、定制书柜、步入式衣帽间”概念以来,“定制”二字就完美的表达了人们对于衣帽间的需求,开创了室内家具的“定制”时代。经过这几年的发展,“定制”已成为行业的标准。对此,我们专访了当初“定制”一词的创立者----玛格定制家具总经理唐斌先生,听他讲述“定制”这一个词经历了怎样的变迁?“中国定制家具”行业经历了怎样的发展历程和现状?
定制家具行业的发展历程
中国定制家具行业的发展是2000年的时候从壁柜门开始,最早开始于2000年、2001年的时候。由“顶固“开始进入中国,把移动门带入中国。随着移动门行业的发展,做移动门的时候开始发现可以做壁柜,可以做衣柜,到后来做得越来越多,有书柜、鞋柜等等,这是行业的初步发展。
开始的时候很多消费者不知道这个行业,包括一些装饰公司也不知道,他们也在做这一块,我们更多是和他们在竞争,因为定制家具行业事实上是装饰公司的木做部分。随着行业的发展,2003年、2004年的时候我们发现这个行业形成了两个方向,一个是以顶固为代表,他们的移门做得非常强,一个以索非亚为代表,他们柜体做得非常强。
之前我们没有明确的行业称呼,有叫壁柜的,有叫移动门的,有叫入墙柜的,也有叫衣帽间的。2004年我们提出了整体家居的概念,当时提出整体家居的很多,包括装饰公司也打出了整体家居的概念。这时候整个行业比较混乱,很多消费者不知道我们到底做什么。没有固定的业态,也没有专门的行业组织。当然,这也是行业发展的必然历程,这个历程与橱柜行业发展差不多,厨柜10年前与我们衣柜行业今天有类似。当年做橱柜的时候,也是老百姓买柜体,防火板、花岗石、大理石,装饰公司来操作安装。现在很多家里面的家居要么买成品,要么定制,我们专门做定制这部分,现在这个行业越做越成熟。
定制家具与整体橱柜也是一个类似的发展历程。2008年玛格也在反思,我们何去何从?怎么样把这个行业做大做强?所以2008年我们提出“定制家具”的概念,让老百姓很好的了解这个行业,很好的推广这个行业,所以2008年玛格改为“玛格定制家具”。以前我们叫“玛格定制家居”,想到家居范围很广,老百姓不理解,2008年范围缩小了,定位在“玛格定制家具”。希望这个行业慢慢走得越来越规范,越来越清晰明了。
随着行业的发展,产品线也越来越丰富,经过了8年的发展越来越成熟,最开始大家做移动门,衣帽间,现在包括很多家具在内我们敢开始进行设计制作。
随着几年的发展,定制家具的优点和特点越来越明显----定制、合理规划空间、工厂化生产,确保整个产品的品质,功能性和舒适性越来越明显,消费者越来越认可这个行业。随着消费者的认可和接受,我们的产品线越来越成熟,越来越完善。
以前我们定制家具行业可能主要做的是固定家具,其实家具大概分为三个类别:第一个就是移动家具为主的,比如说桌椅、沙发等等,称之为移动家具。第二个是固定家具,比如说衣柜、橱柜、衣帽间等大型物体称之为固定家具。第三个软体类,比如说布艺等等。
开始我们做衣帽间,到现在的卧房系统,书房系统,到玄关、储物、移动门系统等等,我们的产品开发越来越多,包括床、窗台等等,在不断完善,老百姓也逐渐接受了我们。
标志这个行业成熟的主要有两条线:一是产品丰富,行业越来越成熟,二是老百姓开始接受使用。
这个行业是非常有前景的行业,市场也越来越大,但是这个行业的发展也出现了很多问题,现在整个行业以卖产品为主。虽然玛格是以定制家具为主,但是我们的产品才是我们的核心竞争力。
定制家具行业的发展现状
目前我觉得这个行业刚刚起步,有几个致命硬伤:还处在产品的初创阶段,在生产体系上有很大瓶颈,制约了整个行业的发展。行业经过了8、9年的发展,基本上每个品牌之间的差别比较小,产量也小,相对其他的行业,或者其他的大型家具企业,这个行业还是比较小,行业发展会遇到瓶颈。
另外,我们主要是以卖产品为主,产品也比较单一,与成品家具比较,我们的研发、生产、产量都受到制约,产品体系还不能够完全满足所有消费者的需求。
第三个整个行业和品牌也没有太多明确的发展方向和目标,产品更多倾向于简单的