3月家居“展会季”已经落下帷幕，在各大展会现场，新产品、新模式、新工艺、新趋势层出不穷，彰显出家居行业的勃勃生机，也为家居行业指明了未来发展方向。
(图片来源：家具家电联盟-公众号，侵删)
搜狐焦点家居深入走访广州设计周、第49届东莞名家具展、2023中 国建博会（上海）、第51届中 国家博会（广州）、广州定制展这五大行业展会发现，虽然每个展会的参展企业所在的细分品类各不相同，但展会中呈现的家居行业趋势却呈现了一些共性，根据现场走访梳理发现，2023年家居行业整体呈现出以下特点：设计价值凸显、环保健康升级、产业融合加速、智能家居升温、高端市场受宠...
设计价值凸显
近年来，在家居行业，“设计”被提升到了前所未有的重要地位，以设计的相关内容为参展主题的品牌比比皆是，设计类的行业活动、设计特展、设计大赛也成为各大展会重点宣传的内容。而随着家装消费者对家居审美的不断提高，许多观众也会站在设计的角度对品牌的展馆、产品、艺术装置设计等进行鉴赏和点评，并对参展品牌在设计方面的表现提出了更高的期待。
中南林业科技大学家具与艺术设计学院院长戴向东在东莞名家具展的活动现场表示，家居设计是家居产业链中的重要环节，也是功能与艺术、技术与美学的结合。家具设计在很大程度上引领着家居产业的发展。
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而除了以设计为主题的广州设计周外，广州家博会提出了以“设计引领”为定位，深化“全展设计”理念，致力打造“中 国家居原创设计第一展”，通过“专区专策”，优化展区布局，甄选参展阵容，场景式呈现全展设计、绿色健康、数字智能、品质生活等新风向。
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东莞名家具展关注到“全案交付”、“全案设计”的市场需求，致力于打造赋能设计师的「DDC名+设计师服务中心」。该平台集展贸一体化供应链与设计师服务平台功能于一身，是为了链接设计师、材料商、消费者，力求更好地赋能设计，助推大家居行业发展。此外还创造性地打造了DGS·设计东莞，从用户体验出发，契合全案空间设计理念，不再局限以单个产品做展示，而是把创意拓展至空间整体的效果。
环保健康升级
近几年，“追求环保健康”成为一种消费新时尚，在碳达峰碳中和目标下，越来越多的消费者对绿色健康的生活方式青睐有加，热潮之下，展会上健康环保主题新品随处可见。
环保健康，本来是消费者对家居产品最基本的要求，但是在过去的很多年中，这一要求一直被忽视，但随着生活水平的提高和人们环保意识的增强，环保健康成为人们选择家居产品的首要因素。比如越来越多的定制品牌选择无醛添加的板材，筑美家居以“健康整家定制”为主题参展，从材料更健康、设计更健康、心灵更健康三个方面进行全方位的诠释。筑美家居是将全线产品免费升级超ENF级的美芯板的品牌，让消费者享受高品质健康无醛的绿色家居生活，引领家居行业迈向健康新高地。
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而百得胜2020年就与中 国林科院木材工业研究所合作成立了环保材料研发中心。从基材到饰面，全方位推进环保。在3月的展会现场，百得胜除了带来“写意系列、霁颜系列”等多款环保新品，还携手林科院木材所、林产工业协会共同发布了《水性涂料饰面木质制品》团体标准，从技术标准角度规范水漆产品，指导企业生产和销售，推动水性涂料使用，促进水性涂料饰面木质制品健康发展。
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而冠特以“因为除醛·所以环保”的主题参展，五行系列、十二星座系列以及法式凯旋门系列三大新形象、新产品亮相，首次将具有除醛功能的油漆门板，负离子除醛科技全面应用到所有系列新品中。卡诺亚的“极简风格华”系列，采用环保水性漆面，安全无污染；还有艾依格除醛专用板首次揭秘，带来了多款无醛新品。
而在3月家博会上发布的《2023中 国家具环保涂装升级白皮书》指出，接近100%的90后、00后消费者，愿意为环保涂装家具支付更高的成本。而在面对同等功能的家具，当传统涂装升级为环保涂装，则有将近50%的消费者愿意接受10%-20%的价格上浮比例。
可见，无醛、健康、环保的新品成为了未来主流趋势之一，未来消费者对环保健康等级的要求只会越来越高。
产业融合加速
随着消费升级，未来家装在满足高品质、高颜值、个性化的需求以外，更省心省力省时的一站式家居解决方案会更受市场欢迎。四大展会现场，无独有偶都呈现出产业、品类融合的大趋势，产业之间的边界感越来越模糊，成品+定制、定制升级整家、门墙柜一体化、顶墙柜一体化......家装、家居、家电、定制、门窗、软体、软装走向一体化，企业间也开始跨界合作，产业融合速度加快。
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从单品到集成化、一体化服务转变，成为家居企业的共识，特别是头部家居企业通过全渠道、多品类、多品牌构筑竞争优势。在3月的广州定制展上，米兰纳集中展示了整家定制+门墙柜一体化设计，提供包括衣柜、橱柜、木门、地板、家具等在内的七大品类、八大空间的一体化设计、一站式交付服务。
尚品宅配推出“随心选”全新消费模式，包含了柜类、宅配、软装、电器、智能家居等各个家居品类，全屋一站式购齐。志邦家居呈现全空间整家产品，以门墙柜为整体特性出发，形成厨、衣、门、墙融合套系，做到整家一体化。
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诗尼曼以“整家定制+全屋智能一体化”模式亮相，整合衣柜、橱柜、电器、家配、木门、护墙、智能家居家电等实现整家定制一站配齐。卡诺亚在整家定制的基础上倡导柜墙门一体化，6大品类一站式配齐，8大空间做到“风格一体化、设计一体化、服务一体化”。
林氏整家定制以“橱衣门墙定制 ×成品家具×家居软装”的全新业态亮相，这也是林氏家居升级为林氏整家定制后的线下首秀。双虎家居以“成品+定制”的战略模式，携板式套房家具、实木家具、床垫、沙发、木门、窗帘和全屋定制亮相，满足消费者对新家装修布置的全面需求。泛家居产业步入大融合时代，品类融合成为了大趋势，市场正在加速分化。
智能家居升温
得益于国家对于数字经济的大力推广、相关技术的发展和5G商用的落地、物联网等广泛的应用，近年来，智能家居成为行业大热门，得以快速发展，也同样成为各大家居展会的高频词。特别是2020年以来，智能家居行业迎来了全面爆发期，不论是从消费观念、技术物联、国家政策等多层面来看，智能家居的普及都已具备了充足的条件，未来，智能家居产品的分类会越来越细化，涉及的产品种类也会更多。
目前，智能家居已引伸出多个细分赛道，比如智能睡眠、适老智能家居等，在近期的展会之中，就有超过一半以上的家居企业，从地板、门窗到厨电、卫浴，再到床垫、照明等，都注重以智慧家居来赋能美好生活。
在软体家居赛道，引入智能概念的智能睡眠有望成为未来的主流趋势之一。智能睡眠的产品包括智能床垫、智能枕头、智能眼罩和智能音箱等，它们通过采集睡眠数据、分析睡眠质量和提供智能化的睡眠方案，对人们的睡眠环境、睡眠质量和睡眠习惯进行监测和调节，以提高睡眠质量和效果。
在3月的广州家博会上，舒达推出了升级版iComfort系列，从细节呵护睡眠，全面覆盖消费者的智能睡眠需求。除了聚焦智能床的技术升级外，舒达“知梦”APP也新增了更多功能，如助眠瑜伽、舒适起床、云关爱等，操作简易轻松，可一键开启智能好眠夜。
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喜临门则针对大众消费者备受困扰的睡眠问题，带来了主打腰部舒缓、提升入睡效率的AI舒腰床垫，帮助用户睡前舒缓腰椎、放松身心、快速入睡。不仅如此，喜临门还于3月21日发布了智能深睡品牌iSleep,并联手诺贝尔物理学奖得主乔治·斯穆特博士共同打造推出了iSleep Ai空气能助眠床垫。
梦百合也带来多款0压智能产品，展示品牌引以为傲的深睡魔力。集软床、电动升降床和0压绵床垫于一体的梦百合0压智能床M3 Pro，拥有持续、脉冲、波浪三种不同模式，可对背部进行0压按摩，缓解疲劳。
据专业机构测算统计，今年中 国睡眠经济整体市场规模将有望突破万亿大关，并且随着人们生活水平的提高和健康意识的不断增强，人们对于睡眠质量的要求也必将会越来越高，改善睡眠质量的需求迫切，因此，智能睡眠的前景也广泛被业内看好。
高端市场受宠
随着消费分级的加速，追求性价比和追求高端化的消费者共同构成了增长的两级，为适应市场变化，企业的竞争战略应该更加聚焦高性价比或高端化，相对来说，高端化转型更容易成为企业的第二增长曲线。
在广州定制展上，主打高端定制的意式轻奢风盛行，顶固以“简于形”、“精于艺”、“奢于心”的顶固轻奢家战略，携2大轻奢新品精彩亮相。玛格新品幻境系列的设计灵感源自“极光”，色彩呈现出梦幻且高级的视觉效果，大胆展现年轻多元的设计审美。科凡通过客厅、西厨、卧室、衣帽间、书房、装饰柜六大生活场景承载「好产品」，将柜、墙、门、灯光、家品五大产品系统有效融合，以整体设计完成更高级的场景化表达。柏玛曼发布客厅、茶室、洽谈室、衣帽间四款高端木作新品，融合意大利先进五金工艺，整合实木，金属，玻璃，皮革等多种材质，打造门墙柜，活动家具一体的东方高端木作系统定制家居产品。
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而在东莞名家具展，高端系列产品也层出不穷，慕思集团旗下的CALIASOFART作为纯正的意大利风格，针对是对生活品质有更高追求的新中产等消费群体。而迈和全屋定制则率先提出“轻高定”的概念，紧抓消费升级风口，积极布局高定市场，助推品牌向上升级。
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“高端化”成为展会的高频词汇，麦肯锡全球研究院对“未来十年，中上层收入消费者将是中 国消费增长的最大推动力”的论断也在逐渐得到印证。
红星美凯龙车建新认为，目前还较为小众的轻奢、中奢的风格，是未来国内家居的发展方向：“现在人们消费能力和审美都在提高，未来是高端市场的竞争。”他坦言，随着各品牌涉及品类的延伸，未来大家是互相抢占市场：“低端走流量，高端市场是生活理想。”
值得注意的是，对比多家走高端化路线的品牌往往能清晰地发现，当面对高端消费需求，品牌提供的已不仅是产品和服务，更核心的是为用户提供情感价值。通过不断优化的产品线匹配个性化需求，打造所见即所得的高端定制服务生态，从而将高价值、高满足的落地服务转化为高客单价，由此开启新增长极。
忙碌的3月终于画上圆满的“句号”，各大展会呈现出来的火爆人气，给2023年的家居行业带来了无限的信心，希望在展会风向标的作用下，家居企业可以顺应市场趋势，深挖消费痛点，找准发展方向，以新模式、新业态，迎接家居行业更美好的未来。
