中秋、国庆双节同至，今年“十一”假期，出行、餐饮、住宿等服务消费势能强劲，家居消费也迎来热潮。
红星美凯龙“十一”大促统一收银数据显示，在9月8日-10月6日大促期间，全国开单人数、客单价、客总价、销售额全面增长，其中销售额同比上升12%，家居消费整体企稳回暖。
二三四线城市销售增长亮眼
“十一”家居消费热，一方面得益于整个家居市场消费活力持续释放，另一方面，也离不开红星美凯龙与品牌的重磅投入和营销创新。
(图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删)
从城市来看，上海、郑州、南京、武汉、天津等10座重点城市消费人数同比增长46%，消费活力渐显。二、三、四线城市同比销售增长高于一线城市，表现出旺盛的消费热情。其中二线城市以20%的增长幅度领跑，四线城市增长18%紧随其后。大连、长春、徐州、长沙、烟台、南昌等城市销量大幅提升。
消费券刺激存量焕新热
作为全国“家居焕新消费季”的一部分，红星美凯龙各区域积极联动当地政府，发放和承接消费券，同时围绕“焕新”，重点聚焦床垫、卫浴、电器、定制整装，密集推出以旧焕新、局改、装修、套餐等各类补贴，以真金白银投入刺激消费。
(图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删)
从品类来看，高端定制、精品卫浴、智能电器三大品类销售额占据TOP3，而设计客厅、潮流家具、睡眠生活三大品类均同比去年增长超13%，沙发、床垫、电器、卫浴等产品热销，局装、局改等存量焕新需求凸显。从长期来看，存量焕新市场依然巨大。
潮流玩法聚人气促销量
结合中秋国庆节日特点、超长假期时点，红星美凯龙各地商场“一店一策”，融合在地文化和城市特色，结合国潮、市集、美食、明星、游戏、设计沙龙等举行形式多样、内容丰富的活动，提升商场的可逛性和参与度，并提前蓄客将人气转化为实际销售。
(图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删)
有了消费券、丰富人气活动的持续加持和铺垫，本次大促在节前持续十天销售释放，节后两天出现销售峰值翘尾，为后续节点消费爆发打下基础。
随着存量市场成为大家居行业主流，红星美凯龙还将以“新业态、新促销、新营销”三大重拳蓄势出击，持续激活焕新消费。
