劳氏推出全渠道广告推广服务，科勒、三星参与试用
时间:2021-10-20 11:28来源:77度 点击:
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据美媒报道，美国家装巨头劳氏宣布推出Lowe's One Roof Media Network，一个为家装和家居用品类品牌提供全渠道广告服务的平台。
这一服务的范围包括在Lowes.com网页和零售商的移动应用中投放广告；数字和社交媒体服务；在劳氏网站和社交平台上发布品牌推广文案；对购物趋势的定制研究以及报告和媒体数据统计测量。
该公司表示，创建这项业务的动力来自于消费者不断改变的 “与家的关系”，以及日新月异的媒体生态系统，使得个性化的广告与品牌联系变得更加困难。
Lowe's One Roof Media Network将依靠“劳氏对家居生活方式客户和实时趋势的深刻理解”来帮助品牌“开发实现其商业目标的定制的综合方法”，劳氏的执行副总裁、首席品牌和营销官马丽莎·塔尔贝格在10月13日的一份声明中说。
包括科勒、 GE Lighting和三星等的100多个品牌参加了新平台的测试。这些测试的结果基本上是积极的：一个厨卫品牌的广告支出回报率达到了700%。该零售商说，一些品牌的回报率超过了1000%，许多品牌的日收入都出现了激增。
劳氏公司计划很快启动下一个公开测试阶段。这些测试将涉及增加商店库存和选择异地合作伙伴。
