日前，欧盟议会和理事会已就“禁止误导性广告并为消费者提供更好的产品信息”达成一项新规则临时协议— — 《 赋 能 消 费 者 以 实 现 绿 色 转 型 指 令 》（ Directive(EU) 2024/825），旨在为消费者打造更透明、更绿色的购物环境。该指令将更新欧盟现有的禁止商业行为清单，并特别关注“漂绿”和商品“提前报废”等营销问题，确保消费者不受误导。
《赋能消费者以实现绿色转型指令》（Directive(EU)2024/825），已于 2024 年 3 月 6 日正式在欧盟官方公报上公布，并于公布后第 20 天起生效。各成员国需在 2026 年 3 月 27 日之前通告相关措施细 则，企业则将于 2026 年 9 月 27 日起实施这一新规定。
该指令修订了欧盟已有的两个消费者保护指令: 《不公平商业行为指令》 （Directive 2005/29/EC）和《消费者权利指令》（Directive 2011/83/EU）。作为循环经济的一部分，该指令出台旨在维护消费者的“绿色知情权”，保护消费者免受误导性营销行为的影响，并帮助他们做出更好的购买选择，从而为更可持续的消费做出贡献。该指令适用于所有在欧盟市场流通的产品，将产品投放欧盟市场的运营商（如生产者、销售者等）需遵循相关要求，履行相 关责任。
该指令禁止在没有证明文件的情况下提出以下通用环境 声明（包括标签、品牌名、文本、图形等）。如果企业要使用环 境友好等类似词汇，必须提供经公认的优异环境绩效证明。环境绩效证明包括欧盟生态标签（Eco-label）（Regulation (EC) No 66/2010）;或 EN ISO14024 生态标签计划；或其他适用欧盟法律规定的最高环境绩效。禁止基于温室气体排放抵消的声明，即声称产品/服务/活动在温室气体排放方面具有中和、减少或积极的环境影响。所涵盖词汇如碳足迹限制、碳中和认证等。禁止使用不是基于认证计划的，或不是由公共当局设立的可持续性标签。禁止将片面的产品信息用于产品整体的环境评价上。例如，产品宣称“使用回收材料制成”，消费者会认为整个产品均由回收材料制成。但实际上，只有产品的包装部分采用了回收材料。欧盟通过对标签和产品声明进行规范，逐步缓解以彻底杜绝“漂绿” 行为。
