【名家论坛】2010年山东省家具协会年会
时间:2010-12-14 15:53来源:山东省家具协会 点击:
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时间：2010年12月9号
地点：府新大厦多功能厅
【主持人】：尊敬的各位贵宾，此刻窗外湛蓝的苍穹赐予我们冬日的暖洋，骄阳之间演绎着阳光般的心态，或许我们此刻的心地并没有那么轻松。在今天会议的开始，我用了一首《望岳》，我想我们此刻的心情或许也正是《望岳》的心态吧！泰山的高度令人生畏，当我们攀登它的每一个阶梯的时候，其实我们所做的不仅仅是体力上的一种延伸，更是智慧上和心理上的一种跳跃，当我们面对市场的复杂形式时，当我们仰望高耸的冬月时，我们的心中应该以怎样的心态来面对，不应该是现在我们每天千篇一律的原地踏步，而是实实在在的走出真正的脚步，那就是用我们的智慧睿智地来耕耘我们的事业和前程。
诸位来自全省各地，我们对于各自的市场了如指掌，我们早已熟悉了这商战中的起起伏伏，所以当我们进行今天下午会议主题的时候，我们用了“影响未来的力量”，这几个大字，或许在这浩瀚的太平洋的西岸，在这美丽的充满朝气的五四广场的面前，今天我们必将会有思想的寄托，因为我们已经做好准备。朋友们，今天下午讲座的有四位嘉宾，首先我们要和朋友们来谈一个我们大家早已盼望已久的话题，那就是品牌商标，商标是企业维护自身合法利益的重要的利器，同时也是消费者认识产品的第一汇集点，想必在座企业家们，早已对如何拥有属于自己的“山东省著名商标”、“中国驰名商标”充满了期待，下面我们要请一位专家给我们大家做商标的解读，有请山东省工商局商标处副处长孙玉芹女士，掌声欢迎。
【山东省工商局商标处副处长孙玉芹处长】：
尊敬的各位领导，全省家具行业的同志们，大家下午好！首先感谢家协牛会长能给我这一次机会和大家一起学习分享，能够参加今天的盛会我觉得是我很高兴的事情，这一天多来我感受了很多，体会了很多，受到了很多的启发，由于时间的关系，我就不给大家分享了。
下面探讨一下关于商标使用策略的问题，人类社会发展到今天，知识产权的重要性可以说是越来越明显了，科技立国，科技兴国这种理念已经深入人心，而知识产权制度正是鼓励这种科技创新，利用和保护知识产权成果的主要法律制度，所以日本是把知识产权定位国家的基本国策，近年来我们党中央和国务院也高度重视知识产权的保护工作，2002年，党的十二大提出了完善知识产权保护制度，2007年党的十七大首次提出了实施知识产权战略，这标志着我国知识产权的战略从保护到重视的战略，2008年国家知识产权纲要颁布实施，这是中国知识产权史上的一个里程碑，具有非常一般地意义。2009年，温家宝总理在政府工作报告中指出，要继续实施科教兴国战略，人才强国战略和知识产权战略。2010年的11月，国务院出台了打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣产品专项行动方案，并召开了电视电话会议，温家宝总理做了重要讲话，所有这一些充分表明党中央国务院已把知识产权摆在了平稳较快发展的重要定位，商标是知识产权的重要组成部分，商标战略是国家知识产权重要的组成部分，它对经济和社会的发展发挥了重要的作用，商标对企业又有什么作用呢？在上午大家分享的过程当中也提到了，省家具行业发展到今天应该说是已经很激烈了，大家一再的说没有前两年的生意好做了，事实上品牌的竞争是目前企业发展最重要的一个战略，商标是企业重要的无形资产，是企业核心竞争力的重要组成部分，随着经济全球化进程的加快，商标在企业的经营管理中发挥着重要的作用。当前，市场竞争已从价格竞争、质量竞争、服务竞争进入到品牌竞争的新阶段，企业要想增强素质、提升竞争力、融入世界经济，一个最重要的途径就是大力实施商标战略。实施商标战略要从商标的注册、使用、管理和保护等各个方面采取措施，打造拥有自主知识产权和知名品牌的优势企业，不断提高企业运用商标发展壮大的能力，提升企业的核心竞争力和较强的国际竞争力。
由于时间关系，内容比较多，所以我只选了其中的一部分，商标的使用战略。
大家都知道商标，简单的说商标是只能够将自然人、法人或者其他组织的商品或者服务于他人的商品或者服务相区别的标志。商标的构成要素有文字、图形、字母、数字、三围标志和颜色等要素，以及这些要素的组合构成。商标的种类按照不同的标准来划分，有很多划分方法，比如说按照构成的要素来划分，可以分成立体商标、平面商标，平面商标又包括文字商标、图形商标、组合商标、色彩商标以及音响商标和气味商标，由于与贸易有关的知识产权协议有规定，保护商标的最低标准是看得见的标志，就是可视性标志，音响商
