宏观经济下山东家具业的突围之道
时间:2011-12-02 09:06来源:山东省家具协会 点击:
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时间：2011年11月28日
地点：山东临沂沂景假日大酒店
主题：山东省家具协会第五届会员代表大会
主办单位：山东省家具协会
承办单位：临沂兰华国际家具材料城
承办单位：联邦家私（山东）有限公司/临沂金山凯迪威家具有限公司/山东蓝图家具制造有限公司/山东大立华家具有限公司/临沂伯利恒家具有限公司/临沂桃源家居有限公司/临沂澳尔诺美家家居有限公司
正 文
主持人：山东家协每年一度的年会期间所推出的“名家论坛”，每年青岛展上打造的“经销商大讲坛”，得到了越来越多人的支持，已经成为山东家具业的两大品牌性学习活动。今天下午的论坛更是一次创举。中国家具产业教育学院走进山东，对我们山东家具人来说是一个福祉，因为我们在这里可以听到最前沿的信息和最先进的理念。接下来有请深圳市杰玛家具有限公司总经理、深圳市家具行业协会专家顾问、中国家具产业教育学院客座教授关永康先生与大家一起解析《宏观经济下山东家具业的突围之道》。大家掌声欢迎。
关永康：大家好，今天代表着深圳市家具行业协会来到这里，共同见证了一个论坛，包括这样的一个会员大会，很开心能够看到这样的仪式，这是一个有关行业对诚信方面的公开发布。今天站在这里，跟大家分享一下从我个人角度如何看待山东家具产业。
当我收到这个题目，是由深圳家协给我提出来的，我觉得压力很大。本人从业十多年，我曾经做过三个企业，从2009年开始创业，同时现在是中国家具产业教育学院的老师，也是红星美凯龙管理学院的老师，每个月我都会有一些培训工作会在各地做。今天希望能趁这次机会跟大家分享一下这段时间里，我是如何看待整个的中国家具行业以及山东家具行业的。
今天我会分四个内容去讲，第一个是有关中国家具市场的格局以及制造业格局的分布。第二个内容主要是针对山东的家具企业，探讨一下山东的家具企业的优劣势分析，以及摆在你们面前有什么机遇和挑战。第三个内容，跟大家分享一下由2010年至2011年，快速变化的房地产而导致整个下游产业链的快速应变的一系列问题。第四个跟大家分享有关家具消费群体的分析以及消费模式的探讨。由于今天的时间比较长，大概会讲三个小时左右。
中国家具市场的格局以及制造业格局的分布
我开始第一个内容，是有关行业布局的问题。在半年多前，深圳家具行业协会的侯克鹏秘书长曾经在第一届的总裁班，就是龙南家具教育学院的总裁班提出了这样的构思，根据国家整体未来的城市布局，我们先看一张图，将会在整个中国大地上产生三纵两横式的城市布局群体。有很多人都在探讨未来我们的市场将会在哪里，因为深圳作为全国的家具制造业的前沿阵地，很多企业研究的往往不是一个局域市场，而是全国市场的布局。大家留意下这张图，何为三纵两横？我们看着这张图。其中，以沿海、京哈、京广、包昆通道为三条纵轴，留意看一下，这是沿海的布局，这是京广的布局，这是包昆铁路，所谓的三条纵轴线，国家将会在未来的城市规划中，沿着这三条纵向分布整个城市化进程的城市部落。所以，未来中国将要享受整个城市化的进程里，我们最大的市场将会沿着三条纵线布局。另外看一下两条横线，一个从乌鲁木齐出发，经过西宁、西安、郑州到达青岛，另外一个从昆明沿整个的长江沿岸，包括武汉、合肥、杭州、南京到达上海，这是两条横线。所以未来山东企业如果希望能够实现全国性的布局，请关注这张图。
关注这张图所要带来的一个问题，是未来产业将会重新在全国进行布局，将会由过去的自然集聚向有效集聚过渡。这个问题，当时侯秘书长提出来之后，在整个深圳家具行业引起了震动。为什么？因为广东、深圳是在整个中国版图上的最南边，如何向全国进行市场覆盖，是所有广东家具人一直深思的问题。今天拿出来跟大家分享的就是这一点。未来深圳产业将会把深圳作为研发、营销的主战场，但是会通过这样的产业集群，会把制造业基地逐步向内地扩张。很多年前，联邦就来到了临沂，还有金凤凰去了邳州，越来越多的广州企业已经意识到这一点。你们未来同样会面临着来自广东家具企业来到山东跟你们并行竞争的局面。所以你们要做好准备。未来深圳将会成为一个总部经济，家具行业的总部经济这样一个
