[2013年会]牛广霞:山东家具行业现状剖析及对策
时间:2013-12-18 11:37来源:山东省家具协会 点击:
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山东省家具协会会长 牛广霞
转眼间，2013年已经接近尾声，盘点这一年山东家具协会的发展，还是非常令人高兴的。在如此竞争激烈的情况下，我们仍然取得了两位数增长的好成绩，预计全行业的主营业务收入能达到1200亿，增幅在13%左右，其中规模以上企业主营业务收入达到800亿，增幅在15%左右，仍然排在全国第二位，出口达到20.6亿美元，增幅在6%左右。虽然有的企业增幅有达到30%、50%、甚至有的还有1倍的增长，但是我们的整体利润是下降的。
总的来说，品牌企业与品牌商城，日子比较好过，但大多数规小、没特色的企业与商城日子不好过。从今年产业链的重要环节，我们都开展了众多活动，做了大量工作。包括明年的工作计划，都在我们所发的手册中，我在这里不一一讲解。请各位会员审阅。
我想在这里，重点从以下三个方面来谈谈我自己的体会和看法。
一、对协会工作的体会。
1、我们现有会员企业将近700家，这充分证明协会的工作得到了充分的肯定和认可，凝聚力和向心力越来越大。
2、工作量越来越多，需求服务的层次也越来越高。
3、我们服务的针对性会越来越强，特别是我们这两三年，针对各专业委员会的工作做了非常多的活动。
4、整合资源的能力不断提升，不管是纵向的还是横向的，我们整合引进了众多的专家和学院领导，到我们山东来指导工作。
5、对协会工作人员的整体素质和要求也会越来越高。我们协会现在有30多名服务工作人员，还感到力量不够。
6、深感压力跟责任重大。实话说，压力就是动力，我更坚信，我们是一个务实、高效、拼搏、创新的服务团队，一定能为广大会员提供更优、更好的服务。
二、行业现象值得深思。总结了以下几点，不一定完全正确。
1、北方家具企业高薪南方挖人，这一年非常多，确实这种现象比以前多很多。
2、起诉的抄袭案逐步增多，这说明我们行业的自我保护意识逐步增强。
3、外资注入家具业逐渐增多，这证明家具业的前途还是非常光明的，要不不会有这么大的集团来进军我们家具业。
4、国内知名集团公司开始收购小企业，但是也有的知名企业今年的专卖店关掉50%以上。
5、国外家具加速进入国内市场。
6、整体家具快速崛起。
7、电商挑战家具商城。
8、各地政府对家具的清洁生产要求越来越高。大家都知道，深圳已经限制一定区域内用油性油漆，要改水性油漆。前一段时间北京已经关掉了23家家具企业。
9、宜家又在西安征地90多亩建自己的商城，宜家在我们各大城市销售都非常好，现在又在西安征地。
这九点就是我看了一些信息给大家总结了一下，我觉得这可能会引起我们家具企业的深思。
三、既然存在以上这些东西，我们怎么来做？我们唯一的就是积极应对，迎接挑战。我认为从下面几点来，特别是我们山东企业。
1、一定要站在更高的层次上规划我们自己的企业。我们的理念一定要跟上时代发展的步伐，好好给自己把把脉，找出适合自己的发展之路，适合自己的才是最好的。
2、人才。一个企业一定要培养一个好的团队，发挥每个人的潜能，调动每个人的积极性，形成自己的核心竞争力。我们看了好多的企业集团，只要是他发展速度非常快，占领高端的企业，都是一个团队在运作，不是哪一个人在运作。
3、一定要重视产品设计与整体形象。靠过硬的产品来占领市场，靠诚信服务来赢得口碑。特别是在宣传自己上，不要夸大其词，这样反而起反作用。
4、定制家具虽然市场看好，但难度很大。一定要考虑退换货的难题，现在已经有这个现象了。
5、线上线下大家都在讲电商，我觉得大家谁也代替不了谁，家具行业有家具行业的特点，但关键怎么融合。
6、4G时代的到来又会给我们带来怎样的变化，以及如何应用新媒体，包括我们的移动互联网。我们要加强对营销方式的重视程度，要加强对新的东西接受的速度，这就是你自身的改革。人家都做了，你还没反映过来，那肯定不是我们的。
7、中国的新型城镇化会带来巨大商机。城镇化就是人的城
