[2014年会] 罗鑫林：新设计时代——从市场需求看设计方向
时间:2014-12-09 16:55来源:山东省家具协会 点击:
次
山东的企业家们，纯爷们们：大家下午好！
非常高兴，牛会长、山东省家具协会主办方给我们提供这么一个交流的平台。今天我给大家分享的题目是《新设计时代——从市场需求看设计方向》。
这是主办方给我出的题目，然后拿到题目以后，这个题目很大，我今天就紧扣题目，20分钟的时间跟大家分享一下。
讲两个问题，既然谈到了新设计时代，我们就看一下，新设计时代家具行业的特点。如果我要讲，它其实要讲一个上午的，但是我就简单的过一遍，因为我讲课的一个原则就是由大到小，我们养成这种联系思考的方式，站在全局去看问题。第二是设计方向的突围。突围，不同的企业它的思维模式都不一样，他的需求也不一样，我这边仅仅介绍我在研发院工作十几年的一套思路方式，给有需要的企业提供一个方向。
新设计时代家具行业的特点，我从三个方面讲一下，第一，新设计时代家具行业的前景；第二，新设计时代家具行业的特点；第三，实木家具的现状。
新家具设计的前景，大家都很关心，尤其今年的市场都不是太理想，我在今年年初包括最近走市场的时候，每一个企业都在迷茫。我们看看这个前途究竟光不光明，我们只看几个数据，大家看有没有道理。根据世界银行按照购买力平均计算，中国人均GDP预计到2020年将会达到1.3万美元。去年是人均6710多美元，所以到2020年的时候，人均收入翻一倍，所以他的购买力也会高一些。
第二个数据，城镇化人口的数据是46%，这是2009年的数据，到2015年预计可以达到52%，到2030年的时候，国家的目标要达到65%。每提高一个百分点，它将有1000万人口进入城市，到城市里，第一就是要住下来，住下来第一个就要用到家具。
第三个数据，我们过去30年的行业平均增长率是22.2%，如果按照这样的增长率计算，我们到2020年，将会达到2.4万亿的产值。去年是1.21万亿。
这三个数据看完以后，你们觉得家具行业有没有前途？为什么目前涌出很多问题？我们接下来看看新时代家具行业的特点。我们从六个方面去看，消费者、产品、渠道、生产、服务、品牌。
消费者，大家容易理解，从买方市场到卖方市场的转变，大家可以深入思考一下。第二，产品从高利润到低利润的转变。第三，从单一产品的竞争到综合实力的较量。第四，从粗放式市场管理到精细化市场定位。
关于渠道建设，从国内市场到国际化市场的转变，从单一渠道建设到多元化渠道的发展。生产方面，从粗放式管理到精细化作业，从低门槛进驻到低投入、高产出的转变。从招工难到专业技工方向的发展。从无文化到低文化的企业，然后现在到了二代知识型竞争。服务方面，以前是没有服务的，现在服务要追求星级服务，品牌方面从无品牌到有品牌，以后一直到品牌大战。
所以这12个新时代的特点，你们每个人去挖掘，企业将会走的很好，我就不深入讲。
我们再看一下实木家具的现状，我们由大到小，从国家宏观政策到行业，再到我们实木行业。看风格的变化，这是我们每一年做的统计从去年和今年的数据来看，里边有两个变化，第一个变化是小美式增加了市场份额，第二是很多企业进驻。所以这反映两个问题，第一是这两个方向将是未来实木的主流；第二，有可能这两个方向将放大。我们在公共微信上已经讲过，小美家具还没有形成主流的时候，它已经注定是一个放大的风格方向。
我们再看一下全国风格的统计，从这里面我们可以找到自身企业的定位，而且有充分的认识。我们看看现代实木、现代中式实木，所以你们为什么困难？你们全往这上面钻。北欧现代实木没人做，或者做的非常少。所以我们没有进行细分市场的定位，我们从来是看着人家做什么我们做什么。
另外一个是新中式，就是雕花的风格，还有新美式，我们中国人是做不出来纯美式的。中国的设计师也做不出纯正的美式，你没有美国人的生活方式，你没有了解他的文化，你是做不出来那种底蕴的，我们所以叫做新美式。
所以我们看一下比例，实木一定会下降，会被哪一块分割？会被海派新中式分割，为什么不是后现代？因为后现代的产品很难操作，而且认同的消费者不是太多。新中式它是中国老祖宗的东西，是比较稳定的。所以未来的方向，如果看近五年，应该是海派新中式和新美式。
我们再来看第二个方向，设计方向上的突围。既然我们讲了问题，我们肯定得有方法，这个方法是什
