[2014年会]牛广霞：山东家具行业发展现状及趋势
时间:2014-12-09 17:07来源:山东省家具协会 点击:
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（内容摘选自牛会长在山东家协2014年会上的讲话）
一、山东家具行业的现状
今年1到9月份，山东省535家规模以上家具企业完成了720多亿的产值，同比增长13%多，比全国稍高，出口同比增长8%多，出口还是不错的。其他数据，利润增幅在下降，利润增长才5%多，但是产量是下降的，这说明附加值在增加。我觉得大家在转型升级的过程中，面临的形势都差不多，向各个方面要效益，都在走这个路子。
山东虽然是家具产业大省，但是不强，知名企业和龙头企业比较少。再就是特色区域发展不平衡，有的区域发展的非常好，像宁津这个片区，有的区域发展不太明显，没有太大的增长，但也没有落后，也在往前进步，就是相对比较慢，很多企业在产业集群里面没有突出出来。
原创型的企业，特别是注重设计、工艺、品牌推广、渠道开拓的企业，今年的效益都特别好，增长也非常快，大部分的利润都在10%左右，有的企业增长40%、50%，有的企业有翻倍的，有几家企业都走到了行业的前面。但是这个毕竟在行业里还是少数，这也在于企业对品牌、产品、渠道开发重视不重视。我们昨天下午开了一个副会长扩大会，重点的企业都参加了，大家都在探讨，企业如果不加快发展，你的距离就越拉越大，有的企业已经发展的很靠前了，有的企业还在很艰难的发展，因此下一步就看企业怎么改变现状，怎样才能跟上行业的发展。
再就是不注重形象，定位不清晰，也没有特色，小而全的企业，我觉得这种企业很可能面临着挑战。今年年底到明年年初，可能会有这么几家有不太好的表现。
我们山东虽然产业很大，全国排在第二位，但是和浙江一些大的企业相比，我觉得差距还是很大。这是我们存在的问题。
再就是我们的研发投入，自主创新能力确实比较弱。劳动生产力比较低，南方的平均劳动生产力平均都在30万，我们有的企业还不到20万，你想想你靠什么去赚钱，你光做了没有效益，做了白做，这也是存在的一个问题。
再就是我们认为传统行业的优势受到了严重挑战，材料成本、人工成本、融资成本都在上升，看看我们还有什么优势。我估计这一点全国也是差不多，但是山东表现的比较突出一点。
二、山东家具行业发展趋势和发展建议
第一，山东家具企业首先要改变思维方式。时代不同了，我们面对的消费者也不同了，市场也不同了，因此必须转变思维方式。怎么根据现在的形势来改变自己，我觉得这是最主要的，如果你不变，就被别人变，这一点要引起大家的高度重视。不要觉得我现在一年挣个几十万几百万，还不错，我所有的工人做的也不错，如果危机感不强的话，有可能一两年之后市场上就找不到你了，我们一定要从高度上注重企业的发展。
第二，要充分利用现代化技术来提升整个企业的竞争力。你不用现代技术你就不了解市场，不了解消费者，你的产品就没有针对性，你花费了这么大的精力设计了一款产品，把它销给谁，往哪里销，都需要利用现代化的技术来掌握消费者的需求。现在四川的很多企业都在做实木家具的定制，都在改变，做得非常好。我们是实木家具大省，我们本来有很多优势，如果再不引起我们的重视，可能我们的优势就不是优势了。再就是我觉得每个企业都要根据市场多元化、多层次的需求，来清晰定好自己的位，你到底做什么，你可以给人家加工，可以做服务，可以打三四级市场，也可以打一二级市场，对你的消费群体一定要清楚，不清楚的话就没有针对性。企业到底适合做什么，我觉得有的企业可能能做品牌，有的企业可能能做设计，有的企业可能只适合加工。那如果只适合加工的话，你就只做加工，你把一种加工的产品做到极致，你也是NO.1。我觉得我们的企业一定要清醒自己的定位，只有自己清楚你能做什么，别人的建议只是一个参考，当然，我们可以借力发展，可以借所有的优势资源，但自己怎么做你得心中有数。
第三，要借力公共的服务平台。一个是我们宣传推广的平台，特别是现在新媒体的应用，这一块要引起大家高度重视。人家几个人搞一个床垫网销，一年搞到三千万，我们有的企业做了十几年了也没有做到三千万，你说这不是一种市场销售的革命吗？你怎么去做？不是说你就是去做电商，我觉得时代变了，所有的东西都变了，你应该跟上形势的变化。再就是展会，我们每一年都有很多企业去深圳、广州、东莞，特别是深圳展，山东企业去的比较
