【2017年年会·名家讲坛】牛广霞：山东家具行业的现状及发展趋势分析
时间:2017-11-30 15:48来源:山东省家具协会 点击:
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11月21日- 22日在济南举行的“山东省家具协会六届二次理事扩大会议暨新时代家具产业可持续发展峰会”已圆满结束，行业领导与领军企业嘉宾就产业战略、思维突破、制造升级、定制转型等行业趋势及发展路径进行深入探讨，为继续扩大会议成果，分享精彩观点，现陆续将各位嘉宾现场演讲实录与大家分享。
本期分享山东省家具协会执行会长牛广霞演讲《山东家具行业的现状及发展趋势分析》。
尊敬的朱理事长、尊敬的邱主任、尊敬的任所长，尊敬的各位专家、各位同仁、媒体的各位朋友：大家下午好！
一年一度的行业盛会于今天盛大开幕了，感谢多年来一贯支持山东家具业发展的各位领导和嘉宾，感谢始终拼搏和奋斗在市场一线、制造一线的各位家人们，正是由于你们的付出，才使山东家具业始终名列全国前列。据统计数据显示，山东家具行业规模以上企业主营业务收入仍然位居全国第二位，出口仍然位于第六位，特别是我们实木家具的主营业务收入，仍然稳居全国第一位！
回顾这一年，在孙杰会长的带领下，协会在推动行业转型升级、新旧动能转换、绿色发展、提质增效、市场营销等方面做了大量的工作。我们还有一个补充工作，就是我们中国家具协会承担了一个国家级的科研项目——家具行业大气污染治理现状分析评估报告，这个需要我们的企业给予配合。这项评估调研非常有利于我们的行业发展，下一步要给我们行业出一个比较合理的标准，现行标准有些要求非常高，可能我们的大部分企业都执行不了，我们的目的就是要实现合理标准的推广与应用。
虽然我们面对如此大的挑战，增长速度在放缓，但是整个行业仍然取得了较好的业绩。根据山东省的情况，我站在协会的角度上分析了今年行业发展的七大特点：
行业发展的七大特点
第一，两极分化速度在加快。品牌企业在快速发展，主要是体现在两化融合上，我们的会长、轮值会长、副会长单位和其他新兴的家具企业发展的都非常得快，其他的企业发展则较为困难。
第二，环保政策的实施。严格的环保政策倒逼我们的各产业链、各企业的升级步伐加快。特别是今年，该升级的升级步伐开始加快，该转型的可能就转型了，该关的关了，该迁的也外迁了。未来的这两三年时间里，这个变动会非常的大。行业的洗牌也会非常快，不论你到哪儿，环保的达标，生产环境的优化是企业生存的必经之路。
第三，大的地产商等快速进入家具业。举一个例子，菏泽的天华集团投资了一个电商产业园和一个天荣家居，在一年多的时间里，建设了50万平方米的厂房，十几条生产线同时良好的运转，其发展速度非常快。下一步会有更多的集团来进入家具业，加入我们的市场竞争，延长其产业链。
第四，电子商务的发展迅速，线上线下的融合速度在加快，产业链各环节的融合速度也在加快。我们的产业集群——高密和宁津，在电商的带动下好多企业也发展很快。我们的这些家居卖场，他们把设计公司、装饰公司、物流公司也都引进了商场，在产业链各环节上都去融合，都去快速发展。新的模式在不断涌现，大家居、智能家居、企业间的联合、公共平台的建设，如青岛胶州的少海汇，是以海尔为主投资的平台，它打出来的目标是打造千亿级的智能家具产业园。我去年看过，它也整合了好多的品牌企业，在这个产业园里边入住。下一步，可能还要进行联合，市场也在它的规划范围内，所以现在家电行业也全部融合到这个整体的智能家居里边来了。
第五，新产业模式的出现。由于环保的要求，宁津正在建公共的喷涂平台，下一步公共的干燥平台也会出现，这也是一个发展的趋势。还有我们集群的有几个企业，至少有四个企业，他们生产是单品，然后成立了一个联合的销售公司在做市场，而且今年发展的非常好，这又是一种新的模式出来。随着时代的要求，会有更多的新的模式涌现在我们的行业之中。
第六，定制家居发展非常迅速，目前做定制的，如木门、橱柜等，还有做实木的以及全屋定制的企业，今年的成绩都不错。这也是正好适应了我们市场的发展。我问过好多的年轻人，我说你们为什么喜欢定制？为什么选择定制最终还是选择了板式定制？他们说用起来太方便了。这就说明我们的实木产品的功能性还得要跟上时代的要求。所以我们实木家具的功能性还赶不上现在板式家具好用，这一点也是我们将来要开发的方面。
第七，有设计能力的原创型企业发展非常好，原创企业的产品利润能达到多少我就不说了。因为我一开始问他们的时候，我都没想到他们的纯利润能那么高。我想接下来可能我们戚总会给大家讲讲，他是一个设计型企业，产品做的确实也不错。
山东省家具行业发展的九大趋势
第一，新时代就要有新的机遇和新的挑战。企业的领导人必须有新的领导力，因为时代变了，所以一定要改变固有的思维方式，不换脑袋就换人，这个时代容不下你不改变。
第二，必须走联合之路。在一个平台上发展，凭个人的力量很难达到最理想的目标，特别是对我们山东大部分的中小企业而言，尤为重要。现在全国众多的联盟瞬时而生，如品牌销售联盟、采购联盟等其他众多的联盟。我也去南方参加了他们这种联盟，好多都是真正利益共同体的联盟，是要投资到联盟平台上，聘请专业人士来运作这个平台的联盟。他们的优势非常大，最终的目标是利用资本运作上市，要用资本来撬动这个大的平台。我觉得确实这个平台的力量是非常大的，所以一定要去走联合道路，不管你是企业间的联合还是配套之间的联合。企业一定到看清自己，要去联合谁，谁要联合我们，一定要把胸怀放大。
第三，必须要坚持绿色发展。实施三品战略即品种、品质与品牌战略，特别是品牌战略对于我们的企业是非常关键的，对山东的企业而言更重要。
第四，制造业必须走从两化融合到智能制造的路子。所谓两化就是信息化和工业化，我们好多的企业还没达到这个高度，即使你没达到这个高度，但是你必须往两化融合方向去走，接下来就是必须往智能制造上发展。这是大的趋势。你不做，别人做，那你就没有竞争力，未来我们所有的成本都在增加，你拿什么跟人家竞争？我觉得这一点要引起我们制造业的各位老总的重视，而且前进的步伐要快，否则市场都被占有了，哪有你的份？
第五，面对大品牌的强势扩张，企业一定要找准自己的位置。能做全国市场的，快速扩大市场占有率，不能做全国市场的企业，要做稳做强区域品牌，发挥我们企业间的联合作战，加大市场竞争力。有设计能力的企业，就去做高附加值的产品，去占领高端市场。以上几种均没有优势的企业，就想办法去做配套。特别是我们的实木家具，实木家具是我们省最大的优势，但是怎样能提高现代化的制造水平，提高材料的利用率，缩短我们的交货期等重要环节一定要做好。加大个性化定制的比例，因为我们的定制的比例还比较小，有的说定制，但是比例比较小，所以一定要加大比例，去抢占先机。
第六，智能家居将会快速发展。智能已经成为人们的一种生活方式和时代潮流，智能不仅体现在功能上，还要体现在简单、实用的操作上，这才是所谓的智能。
第七，经适房政策的实施。此项政策的实施使得市场的竞争的不断加剧，特别是我们的地板、卫浴、木门等企业，企业未来的路一定要顺应市场形势的改变而改变。
第八，未来的消费者的消费趋势。简约、实用、高品质、性价比高的产品将成为未来家具消费的主流，大部分的年轻人是不会购买没有竞争力，性价比不高的产品。
第九，中国国力的增强。随着我们国力的增强，世界影响力的提升，“一带一路”建设的加快推进，人们对美好生活向往的日益剧增，给我们的家具业可以说提供了无限的发展空间。所以说家具行业的前景还是非常美好的。
成功永远属于不懈的奋斗者！最后，嘱咐我们的企业不忘初心，砥砺前行，实现自身价值的最大化，我们更坚信山东家具业的明天在在座各位的共同努力下，一定会更加美好！
谢谢大家！
