【第三届软体家具论坛】周文刚：沙发设计中的价值取向
时间:2018-04-26 09:15来源:山东省家具协会 点击:
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传统的整体家具设计，沙发和客厅是很重要的一部分，而沙发在整个客厅家具中，占客厅家具销量的50%以上。所以对沙发行业来讲，沙发的研究、开发，是相当重要的，今天从四个纬度分析我们对沙发的认知和理解。
第一，解析沙发；第二，渗透行业，了解这个行业的过程和历史；第三，明确价值，或者消费者、顾客对产品价值的认定；第四，展望未来，要明白今天、明天、未来，家具设计应该怎么去做。
第一，解析沙发。从四个纬度对沙发进行认知，首先是功能设计，即沙发的舒适感、功能性、休闲和风格。第二是造型设计，造型是沙发的时尚度、美感度，以及与当下的环境、生活方式、生活习惯的吻合。第三是产品设计，即沙发的款式、风格、面料等。第四是产品品质，即沙发生产的工艺、色彩和结构。
功能设计。功能设计主要包括三个方面，可调性，组合性和多功能性。组合性，就是搭配的一种组合，传统的1+2+3组合，可以演变到功能性组合，随着户型、居室和生活方式变化而变化，产品设计、功能设计不仅仅是传统的1+2+3组合。第三是多功能，即沙发的按摩功能、肩颈治疗功能等一些新的动能，现在都在沙发、床垫的设计中已经开始在尝试应用。
造型设计。造型设计是沙发的多功能和色彩的搭配，以及对人们生活形态的把握，根据生活方式来设计，从当下生活起居空间、家的空间需求的角度来进行沙发造型设计。沙发是属于大型家具，居室风格的形成与沙发的款式、色彩和质地息息相关。美观、舒适的沙发给家庭生活带来了精神慰藉和心灵的释荷。近年来，沙发外观设计紧贴时尚的步伐追求自我独特风格的表达和个人生活哲学的体现，通过不同的材质、花色和图案来展现居室的各类风格。
产品设计：色彩。对80后、90后甚至00后而言，产品设计色彩的多元性对于产品或者居室和生活空间尤为重要。产品设计需要多种风格的碰撞融合，色彩时尚混搭，用多元化的元素来装饰细节，从而呈现更多样的外观结构，来应和不同时代、不同人群或者不同阶层的各类消费需求。所以我们需要研究色彩、面料、质地的合理组合方式，去迎合当下的社会消费需求。
产品品质。很多企业只注重沙发的外观和形体设计，但是没有真正对材料的创新、对抗菌、防菌面料、无甲醛板材等低碳环保材料产生重视。产品品质还包括车线的工艺，蒙面褶皱效果、坐垫回弹性、框架结构稳定性、靠背曲面设计等等工艺细节，从每一个细节、每一处工艺来开始做好产品，产品品质自然会得到提升。
第二，渗透行业。一是研发设计壁垒，产品设计直接决定了一个公司所生产的沙发的品质、调性和给消费者创造的印象。所以对产品研发，要根据企业自身明确设计标准，把某一点做强，做细分市场。二是销售渠道的壁垒，完善的营销网络和稳定优质的客户群体是研发制造企业的核心竞争要素之一。三是品牌壁垒，品牌对于企业来说是一种识别标志，更是一种价值理念。四是资金壁垒，沙发品牌塑造对企业资本要求较高。从刚刚结束的展会就可以看到，兼并、重组、并购等模式非常多，企业想生存、立足，哪怕是被人收购，也是一种资本。品牌对于识别性和价值的传达、营销渠道网络的建立、销售渠道、研发开始，都要从顶层设计来规划和定位企业自身发展方向。
国内市场现状。第一，中低层次的消费群体主要参考产品的性价比、收入较高人群会考虑到它的品牌、设计、用料等等。第二，现在我们有些慢慢发展起来的家具品牌会更注重产品设计、工艺研发、生产质量以及品牌推广。第三，未来的行业发展也必定会淘汰掉质量参差不齐的小厂，甚至国内一些知名大厂因为在产品理念与管理理念上的落后也会被一些新型品牌慢慢淘汰。
软体沙发发展过程。在80年代末90年代初期，厚皮大款沙发大行其道，到了90年代，款式变成东南亚风格、韩式风格，再到后来所谓的后现代、新古典，沙发沿袭一路走过来，到最近这三五年发展的简美、北欧、今年流行的新中式等等。这些流行趋势就是每个年代每个产品的特点，其实也是一种社会需求的变化在推动其发展。
我国现代家具发展前后总加起来不过三十年的时间，从没有设计师，到认可设计师，这期间设计师的整体水平和素质也是在逐步提升，期间每种家具风格的诞生都是在盲目的追随市场，每种风格的生命周期逃不过三至五年的生命周期，从早期的厚皮大款，再到后面的东南亚，后现代，新古典，新中式、北欧、意式、轻奢等等，这都说明了整个家具行业发展的不成熟，盲目的追风造成了一批批的工厂倒闭，国内每年设计一个新系列的发展速度相比欧洲几十年不变的产品定位，欧洲家具品牌发展更加稳定，产品设计更趋向于理念化，生产工艺更加成熟。
产品风格趋势。第一，意式、现代风格、德式、轻奢等呈上升的趋势。每家都有自己的个性，而且个性都很鲜明，有自己的特点。第二，新中式泛滥，价格方面存在恶性竞争。但是整体的工艺水平在实木的结合、色彩的搭配、与铁艺等其他面料的融合等方面有实质性提升。第三，欧式美式逐渐少，但是这些品牌开始在做很好的沉淀。跟风的时代已经过去了，这类产品开始在沉淀，受众群体已经非常稳定，标签也越来越清晰，产品对整体的要求很高，对色彩、工艺、材质、整个空间的配置、审美都都要求很高，所以欧式美式产品相对来说具有地域性，但还在稳步发展。
第三，明确价值。价值包括三个方面，一是恰当的设计，在设计阶段，要考虑到产品的造型和工艺，生产以及售后。二是良好的工艺，细节决定品质，一件产品的价值，工艺品质是最重要的考核标准，造型设计只是为了让工艺表达的更加完美。三是合理的价格，吸引消费者的是产品，打动消费者的是价格，决定产品价格的最主要元素还是材料、工艺、人工、运输和搬运等费用。
第四，展望未来。首先是书写整个家具的发展史，即现在家具研发设计中，从设计元素的提取、设计元素的叠加、形体工艺的进步，设计理念的形成，最终会成为一个时代的文化符号，就像一部人类现代文明的发展史。
其次，我国家具行业现在整体水平落后于发达国家，但是近些年一些新兴的设计品牌和原创品牌的诞生，已经紧追发达国家的脚步。国民的审美能力也在普遍提升。很多国内本土的设计师已经具备了国际的视野、国际的理念，尤其是沿海一带或者内地一些发达区域，他们的设计理念已经具备了跟国际并肩的水平。
再者，随着中国的日益强大，在国际地位上的显著提升，我国家具设计与产品也应该向世界看齐，摘掉山寨设计的标签，让中国家具拥有世界品牌。经过近几年的发展，我国设计在国际舞台上也有了中国的声音，在意大利、在德国，甚至在美国，现在都有中国的一些设计品牌的出现，跟大家同台竞技。
最后，未来家具行业的发展一定是原创家具品牌的发展，所以优秀成熟的产品设计决定了品牌发展的未来，每个品牌的区分不应该是产品风格，而应是设计理念或者生活理念。
