【专访】副会长风采录丨山东凤阳家具有限公司
时间:2020-04-09 16:02来源:未知 点击:
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2019年11月20日，山东省家具协会第七届会员代表大会暨七届一次理事会议在济召开，山东凤阳家具有限公司董事长邸喜宁当选新一届山东省家具协会常务副会长，本期我们对山东省家具协会常务副会长/ 山东凤阳家具有限公司董事长邸喜宁先生进行了专访。
山东凤阳家具有限公司董事长 邸喜宁 先生
问题01
邸总好，我们知道凤阳是全国知名的软体家具品牌，在您担任新的凤阳集团掌门人后，凤阳发生了巨大的变化，您能简单介绍一下吗？
凤阳自1973年生产出第一张适合中国人睡眠习惯的弹簧床垫，几十年如一日，在健康睡眠领域深耕不辍，不断成长为中国健康产业最具影响力品牌之一。自2018年5月，作为新的负责人接手山东凤阳家具有限公司，凤阳无论在产品研发、营销模式及未来发展规划等方面都有所转变。首先在理念上，产品更加注重创新元素，从产品外观和VI包装突出新颖和原创设计，目前消费者愿意为创新设计买单，设计出的系列产品更适合当代80、90后的需求，让凤阳品牌重坐山东家居品牌销售金牌宝座。销售区域范围扩大，诚招全国品牌战略合伙人，让山东凤阳软体家具走出本省区域，实现全国销售。2019年11月，经与山东淄博市政府部门领导洽谈协商，正式签约了凤阳智能家居及新材料生产基地项目，未来的凤阳将成为全国一流智能软体家具的创造基地。
问题02
在消费市场变化与产品迭代速度加快的背景下，凤阳未来的品牌定位是什么？怎样走出凤阳独特的品牌化发展道路？
凤阳未来的品牌定位是生产中高端产品，满足消费者的个性化需求，打造舒适健康睡眠寝具。未来家居主力消费人群呈现出年轻化、高学历的特征，更倾向于表达自我，对智能产品的品质、品牌和服务提出非常高的要求，而且市场同质化现象较为严重。凤阳在今后的道路上将着眼于智能化生产，凭借品牌影响力、渠道优势和企业规模等优势，在软体家具中高端产品市场中脱颖而出。
问题03
在市场竞争日益激烈的今天，凤阳未来市场的竞争优势主要体现在哪些方面？
我们首先要打造品牌优势，创造出适合中国家庭健康绿色环保的寝具，凤阳是民族品牌，有半个世纪的历史，无论在产品技术和管理经验都能经得起考验；提升企业创新服务，凭借先进的设计理念、优质的产品质量和丰富的销售经验继续拓展市场占有率；进一步加强客户关系管理，提高服务技能和水平。企业的发展不能靠规模，靠大胆，而是要提升企业的内功，靠管理，靠服务，靠竞争力，用真功夫去打拼。
问题04
面对疫情的影响和市场的变化，凤阳做了哪些发展规划？您对软体家具的未来发展趋势有哪些看法？
面对突如其来的疫情和当前市场的变化，我们通过线上培训和线上招商，让我们的一线销售队伍更加专业，更好地去为市场服务；软体家具具有很好的舒适性，深受广大消费者的喜爱。以软体沙发、软床、床垫三大核心品类为主的国内软体家具企业，前些年在生产规模、渠道开拓等方面奠定了一定的基础，而近些年我们看到越来越多的企业开始在产品上积极创新。围绕新生代消费者的时尚设计，设计风格趋向年轻化、时尚化，真正迎合年轻消费者的审美需求。以功能为导向的智能化产品，比如电动床的全面普及和智能监测床垫的上市，实现了休闲、娱乐、睡眠等多种场景的卧姿切换；通过植入智能芯片来侦测人体的体征数据，再经过算法转换和大数据后台，来帮助用户获得睡眠分析报告等功能。但实际上目前这些创新也存在很多痛点，比如芯片单价高，给床垫成本带来压力；部分企业所使用的传感设备灵敏度、长期耐用性等仍存在缺陷；大数据平台建设仍不完善，对用户睡眠报告、健康状况的分析仍缺乏权威性。
总之，软体家具前景广阔，是未来广大消费人群的首选产品。面对未来行业发展的新阶段，我们不要焦虑，不要迷茫，在经济新常态下，作为家具行业的领军者，我们要着力为自己的品牌找到新风口。我相信，中国作为世界家居生产大国和消费大国，未来的软体家具行业将会是一片美好。
