【2020年会·名家讲坛】牛广霞：山东省家具协会2020工作报告及行业分析
时间:2020-12-04 09:37来源:山东省家具协会 点击:
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11月19日在济南举行的“山东省家具协会七届二次理事扩大会议暨‘聚力变革，升级发展’行业发展高峰论坛”已圆满结束，行业领导与领军企业嘉宾就技术创新、资源整合、业态融合、模式创新等进行深入探讨，为继续扩大会议成果，分享精彩观点，现陆续将各位嘉宾现场演讲实录与大家分享。
本期分享山东省家具协会执行会长牛广霞《山东省家具协会2020工作报告及行业分析》。
牛广霞 / niuguangxia
山东省家具协会执行会长
2020年一场突如其来的疫情让整个世界受到重创，无论是国外国内的经济大环境，还是家具行业发展都出现了众多新态势。主流消费群体、消费需求和消费习惯都发生了深刻的变化，促使整个行业踏上了转型升级的快车道。市场竞争会更加激烈，优胜劣汰的步伐也在加快。所以企业必须重新审视自己到底走什么样的发展之路，才能健康持续发展。
一、协会2020年工作汇报。
（一）疫情中的使命与担当。众多企业在努力克服自己企业困难的情况下，还献爱心，为抗击疫情做贡献的精神值得鼓励。协会也在疫情期间积极作为，把企业和行业的困难及时向政府汇报，及时把政府好的支持政策传给会员企业，帮助一些企业解决融资渠道等等。
（二）行业培训。协会今年在线上和线下进行了多方面的培训，包括中国软体家具创新发展论坛、家具产业供给侧创新与发展峰会，抖音直播线上与线下的培训等等。
（三）集群发展。协会集中优势力量，助推产业集群发展，2020年新增 “山东省老榆木家具产业基地——临清”。
（四）贸易平台。青岛家具展是我国疫情后的第一大行业性专业展会，其各种指标与效果大大超出预期，为全国家具行业树立了信心。
（五）整合资源。协会及时把全国知名的技术专家、新零售专家邀请到山东，对企业进行诊断，为企业提供优质服务。
二、山东家具行业的主要特点。
（一）企业数量比较多，但规模比较小，比较分散。知名品牌企业发展良好，小型企业研发设计能力不足，甚至有部分企业只能靠价格战来抢夺市场份额，利润率很低，发展动力不足。众多小微企业在环保，消防、安全的高标准要求和疫情的压力下，经营困难（在几大产业集群中表现的比较凸出）。总体来讲，强的越强，弱的越弱。
（二）线上线下的融合加快。山东的线上实木家具的生产，现在优势非常大，已经成为了全国的采购基地，主要集中在胶州、高密、乐陵、宁津、菏泽、临沂。其次是双十一家居建材的业绩是非常惊人的，特别是今年的设计师品牌增加了2000%，可以直接看到消费的需求跟群体的改变。
（三）企业领导和全员的学习力进一步提高，行业的整体创新能力进一步增强。
（四）产品的升级步伐在加快。从展会上可以了解到，无论是产品的设计还是产品品质，都提升得非常快。
（五）迈向智能制造的步伐在加速。特别是智能家居未来的发展空间是非常大的。山东也有代表企业在智能制造方面都走在了前列，如鑫迪、安信美家、优菲等等。
（六）出口企业上半年的订单继续下滑，但是下半年得到了快速回升，这与其他国家的转单也有关。
（七）国有资金进入家具业。这在临沂比较明显，临沂国投资金进入了比较大的家具企业。
（八）国家及山东省的一系列产业支持政策，促使购买力提升，为行业提供发展动力。
三、下一步的发展思路（建议）
未来是不确定的，有谁能想到这次突发疫情造成的损失如此之大。关键是我们当下应该怎么做，才能有美好的未来。企业领导人必须明白您到底想要一个什么样的未来，如资本运作、全国品牌、区域品牌、OEM、细分市场、设计师品牌等等，未来的市场在细分领域要努力做到全国的前端，包括未来的医养家具、酒店家具等等，必须分析好企业的基因到底有哪些优势，适合自己的才是最好的。
首先，要改变现有思维方式。对于山东家具企业而言，必须增强危机意识，下大力气对企业进行一次革命性的变化（聚力变革）。胆子要大一点，步伐要快一点，必须整合行业优势力量，尊循共融、共享、共赢的原则，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
其次，企业的领头人要敢于放权，善于放权，让员工明白努力的方向，把自己能做的事努力做好。时代变化万千，一个人的能力是有限的，要靠集体的力量和智慧来创造价值。
第三，企业一定要法治化、市场化。向着数字化、网络化、智能化、国际化的方向发展。
第四，要坚持创新发展。创新包括设计创新、技术创新、服务创新。其中提到设计创新，大家都会想到米兰家具展，今年的米兰家具展停展，明年也不一定能开。但今年米兰家具展创新了一个模式，采用线上论坛的方式推出今年的新产品和重要设计师，希望企业有空都要去学习。
第五，坚持高标准、高质量发展。只有高标准
第六，树立用户思维。要满足消费需求，体现用户价值，从家具业已经发展过的历程，我们很容易看到以下发展特点：
家具——家居——泛家居
定制——全屋定制——高端定制
装修——泛家装——整装
这是一个更新迭代加快的时代，希望山东家居人，一定要思路清晰，踏准时代脉搏，精准定位，才能健康向前发展。
