12月16日，山东省家具协会七届三次理事扩大会议暨“产业数字化 制造更智能”家居行业创新发展论坛在临沂召开。当前家具制造业正在向数字化、网络化、智能化加速发展，工业互联网与传统产业在加速融合，家具行业全产业链的制造和服务体系也将面临深刻变革。本次论坛邀请专家、学者和优秀企业代表从多维度深入剖析，探寻应对之策。
南京林业大学家居与工业设计学院教授 陈于书
如何理性地进行感性设计，从四个方面分享：一是为什么设计管理比设计本身更重要，因为他们是伯乐与千里马的关系。二是从设计评审的角度分享，如何把握方向，保障设计项目有序进展。三是产品架构，通过架构让目标消费群体选择适合他的产品。四是从消费群的定位找准消费需求，提供精准服务。
01 前导
设计管理比设计本身更重要
首先跟大家分享一个故事，澳大利亚地标建筑悉尼歌剧院是20世纪七大奇迹之一，但起源比较曲折，1955年澳大利亚招标打造这样一座建筑，丹麦设计师投了设计稿，一开始他的作品被放弃了，但一位美国著名建筑设计师力荐他的设计作品，按他的设计稿进行制作，开工后因为建筑太复杂，成本不断增高，以及政府换届等多种因素影响下，设计师就离开了，后由其他设计师接替，成本由720万欧元，增加到1.2亿澳元，终于在1973年开幕，英国女王出席，等到获奖的时候，设计师本人都没亲自看到。
讲这个故事的目的是，对于设计而言成功与失败只有一步之遥，建筑的呈现最重要的是伯乐，家具企业的精英们，关键要做好设计管理。针对设计项目寻找最合适的设计师并尽可能的在预算内按时解决设计问题。
根据实践经验，与大家分享设计程序的13个步骤，即如上图流程：需求解读--初步定位--市场调研--SWOT分析--设计策略制定--新产品方向探索--设计评审--深化设计--实物打样--实物评审--设计完善--项目总结。虚框表示设计实践，平时更多关注这个阶段，因为这是直接展示，跟建筑密切相关，我们看到的东西其实是我们想要重视的，为什么设计不能赢得消费者的需求，为什么设计不能引领时尚，这就是设计研究的内容，不是直接展示的，但作为企业管理人，设计管理者，要注重这个内容。
02 设计评审
保障设计方向有序进行
设计评审有什么意义？第一，保障设计能够达到我们的目标所在；第二，及时发现问题，提出改进意见并及时修正；第三，用不同的视角优化设计；第四，给设计师肯定，使设计师有信心，让项目有进展。
设计评审首先要目标定位，评审人员不要太多，要有设计管理人员、销售人员、设计人员，木工人员，软体人员，采购人员，物料人员等，分别从设计、工艺、销售等角度完美的融合，避免越位评审。
近年我们学院设计团队与联邦家私开展合作，使我也学到了很多东西，联邦团队善于设计评审。比如上图左右两个床头柜的设计，仅有一点区别，是在面板上，设计师画图很简单，把三面围起来，后面没有，从工艺的角度看简单了，对设计来讲感觉差不了太多，这就是评审的作用，让设计更优。再看斗柜，左边和右边差别不大，评审提出意见后进行了优化，两者的区别在底座，一个是落地的，一个是不落地的，采用落地的增加了成本，相当于安装了一个底板，如果有地暖，实木材质还有隐患，采用不落地的，扫地机器人可以进去，这些观点都是企业给设计师的启发，所以设计评审这个环节很重要。
以上这款产品想要表达的是走向世界，但有东方基因的形象款产品，本身量不大，但要表达这个产品系列的形象，东西方结合，左边东方，右边西方，西方是法式的，洛可可式的躺椅，左边是贵妃塌，经过了很多稿，不断的优化，最后出来这样的结果。联邦“舒雨”系列，就是身心舒适，讲究舒适的文化意境，在产品中也体现了。
03 产品的架构
满足绝大多数的消费需求
有人喜欢雅致的产品、有人喜欢圆形的产品、有人喜欢方形的产品，这就是产品架构。既然喜欢了就不要跑单，总有一款适合你，满足绝大多数的消费需求，以产品功能举例，功能层次是一个万能表格，从功能层次、功能需求、功能细化，设计响应来讲，辅助功能好用，满足精神需求，改善需求，不仅能用还要好用，再细化就是要有品位的、有象征的等等，把所有的细化用设计手段来实现，这样就会设计六七款产品，可能会满足90%的需求，就是人体工学的标准。
04 消费群定位
找准消费需求，提供精准服务
将目标消费群体按年龄层次划分，每个阶段都有各阶段的特征，很多民用家具定位在30到50多岁，未来马上进入老龄化，康养未来的市场也很大。所以，产品设计要有代际连接的作用，50多岁的有二十多岁的孩子，三十多岁的有几岁的孩子，产品的组合也要注意。
比如，婴幼儿阶段，要做基础研究，基于行为导向的家具产品设计研发。针对青少年，跟热点接触，用模块化结合。针对中年群体，除年龄外，还要考虑成本、喜好等等。有一部分中高端消费群需要重点研究，精准服务。还有板式定制，基于CMF模块化的配色，使空间的适配性更强。
设计本身就是主观的，感性的，定性的。设计有两类，我们不断地说原创，创新，与众不同，就是一直在做零到一的设计，我建议大家稍微放慢脚步，把已有的设计作品优化，更重要的是从一到N，使产品扩大。
